挖掘国货“潮品”消费增长点

原标题：挖掘国货“潮品”消费增长点

今年《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近年来，国货“潮品”引领消费新风尚，成为居民消费的重要组成部分。专家表示，要从产品创新、品牌运营、把握新消费趋势等方面入手，进一步挖掘“国潮”消费潜力。

激发消费新热点

当前，国货“潮品”销量高速增长，不断形成新的消费热点，并展现出诸多亮点。“优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而‘潮品’则代表时尚消费、品质消费潮流。国货和‘潮品’的跨界碰撞交融，激发出居民生活消费的新热点。”商务部部长王文涛表示。

网购成为国货“潮品”消费的重要渠道。数据显示，在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。以今年春节为例，各种龙元素商品掀起了一股“国潮”热。创立于2010年的问童子是一家布艺玩偶国潮品牌，其设计的龙元素系列玩偶深受消费者喜爱。问童子市场品牌负责人介绍，主打的系列玩偶目前线上销售额已突破1000万元。

国货“潮品”出海也渐有成效。泡泡玛特、名创优品等众多“国潮”消费类公司海外业务增速引人注目。泡泡玛特发布的财报显示，去年其港澳台及海外业务营收达10.66亿元上海明工重型设备，同比增长134.9%。“国货‘潮品’凭实力打开了海外市场，在一定程度上体现出国货消费品竞争力的提升。”中国宏观经济研究院产业所副研究员李子文表示，全球消费需求走弱的背景下，服装鞋类、美妆、3C电子、文创等领域的国货“潮品”逆势而上、不断“破圈出海”，成为出口贸易和文化传播的重要载体。

创新引领新趋势

今年3月份，天猫平台联合13家国货品牌，在上海打造国货品牌乐园，并发布100多款国货新品，消费者不仅可以在线下免费看展逛展、打卡体验，还能购买同款商品。“当下国货‘潮品’已覆盖衣食住行等众多日常消费领域，并在美妆、养生、家居等多个热门领域都有亮眼表现，也带动了国风摄影、古城游览等诸多文旅消费。”中国社会科学院经济研究所经济增长研究室副研究员楠玉表示。

年轻人成为国货“潮品”的消费主力军。数据显示，2023年网购过国货“潮品”的“90后”“00后”用户规模超1.5亿。李子文表示，随着“Z世代”消费群体逐渐成为消费的主导力量，国货“潮品”的创新发展不断满足着新消费群体多元化、个性化、圈层化的消费需求。

越来越多消费者愿意为坚持自主创新、坚守文化传统的国货“潮品”买单。例如，以马面裙、汉服为代表的国潮服饰持续吸引年轻消费者的目光，上海明工重型设备“为什么年轻人都喜欢新中式”的话题登上热搜。“我最喜欢飞机袖配马面裙，既保留了传统样式，也便于日常通勤。为了搭配起来好看，我还特意购置了一个新中式发簪。”家住山西省大同的“95后”消费者李妍告诉记者。

打造品牌竞争力

这是自《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》把“研学旅行指导师”纳入新增职业以来，首次有地方人力资源和社会保障部门参与组织的研学旅行指导师培训班，培训课程除了参考《研学旅行指导师国家职业标准（征求意见稿）》，还把正在进行的全国职业院校研学旅行指导师技能大赛的赛项规程引入，并围绕推动清远农文旅融合发展与中小学生研学实践教育相对接的工作需求，定制培训内容。譬如，把本地农文旅融合型龙头企业东秀集团打造清远“麻鸡村”研学实践教育基地的实战案例“搬进”课堂。

无论是“翻红”的老字号，还是“出圈”的新国货，想要真正实现从网红到长红，需要在商品质量、售后保障、服务态度等方面持之以恒打造品牌竞争力。清华大学经济管理学院副教授林志杰建议，一方面强化国潮品牌形象与文化内涵，将传统文化与现代“潮品”创新融合，深入挖掘品牌的文化内涵，增强消费者的品牌认同感和归属感，提升品牌附加值；另一方面坚守品质，让国货成为优质的代名词，赢得消费者信任。

目前，全国中华老字号的数量已达到1455个。为进一步丰富消费供给，商务部提出今年将重点做好4项促消费工作，其中就包括推动老字号保护传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化基础。

商务部副部长盛秋平表示，下一步，将以老字号为重点，促进国货“潮品”消费。如指导各地步行街、商圈、一刻钟便民生活圈等结合消费旺季，因地制宜开展消费促进活动，推动老字号产品在步行街集中展销上海明工重型设备，打造更多还原历史原貌、沉浸式的消费场景。

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